Heron Innovation Factory
Innovation Next. Das bist du.
Wir bilden keine Lehrlinge aus, sondern die nächste Generation an Unternehmern und Innovationen – so lautet das Credo der Heron Innovation Factory, das die Inspiration zur Recruiting Kampagne „Innovation Next. Das bist du.“ lieferte. Die Kampagne zelebriert die Innovationsprozesse der Lehrlinge. Vom Brainstorming über die Umsetzung bis hin zur zielsicheren Ausspielung.
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relevant:
Echte Innovation hautnah erleben
Innovationsfreude versammelt Neugierde, Entdeckergeist und Kreativität. Die Kampagne spricht sämtliche dieser Eigenschaften an – mit echten Auszubildenden und einem echten Projekt. Auf diese Weise erleben potenzielle Bewerber hautnah, wieviel Knowhow, Inspiration und Spaß eine Lehre bei einem innovativen Unternehmen wie Heron bedeutet.
überraschend:
Von der Story zur Kampagnenidee
Ein Lehrlingsprojekt bildet die Ausgangslage für die gesamte Kampagne. Es liefert in der Teaserphase die Bildidee für das Keyvisual. Die Auflösung erfolgt bei der „Langen Nacht der Lehre“ – einem Tag der offenen Tür für Lehrlinge. Dort wird das Projekt erstmals präsentiert. Gleichzeitig macht es die Lehrlinge zu den Hauptakteuren der anschließenden Bewerbungsphase.
zielsicher:
Spannende Inszenierung auf allen Ebenen
Die einzelnen Phasen – von der Projektbegleitung bis hin zur eigentlichen Bewerbung – erzeugen Spannung und bedienen unterschiedlichste Kommunikationskanäle. Direktes Targeting ermöglicht auf den Social Media Kanälen eine zielsichere Bewerbung. So werden auf Facebook verstärkt die Eltern und auf Instagram die Lehrlinge angesprochen. Die Lehrlinge kommen selbst zu Wort und sprechen ihre potenziellen Nachfolger auf Augenhöhe an.
Leistungen:
- Marktanalyse
- Zieldefinition
- Konzeption
- Kreation
- Produktion
- Publikation
Story behind Heron Lehrlingskampagne
Die Lehrlingskampagne wurde mit den Lehrlingen in vier Phasen umgesetzt und beworben: Entwicklung, Teaser, Auflösung und Inszenierung.
Phase 01: Einbinden der bestehenden Lehrlinge und Ausbilder
Die Lehrlinge entwickeln gemeinsam ein eigenes Projekt für die „Lange Nacht der Lehre“.
Phase 02: Bewerbung des Events „Lange Nacht der Lehre“
Der Buzzer, als wichtiger Bestandteil des Lehrlingsprojekts, wird zum zentralen Symbol der Teaserkampagne.
Phase 03: Das Event
Das Geheimnis um den Buzzer wird gelüftet. Die Lehrlinge präsentieren bei der „Langen Nacht der Lehre“ ihr Projekt – eine Fotobox.
Phase 04: Das Kampagnenfinale
Die Lehrlinge werden zu den Protagonisten im Web, auf Plakaten, Flyern und Social Media Kanälen.
